奚梦瑶摔跤的经济原理:会哭的孩子有糖吃

2017年11月23日 11:38来源:www.bj163.net手机版

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  文章来源微信公众号:维小维生素  

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  这是维小维第123篇原创文章

  全文阅读约需4分钟

  知名超模在维密这种级别的

  国际大秀上摔了一跤,会怎样?

  你以为,是这样?

  “退休吧!” 

奚梦瑶

奚梦瑶

  事实上,知名超模奚梦瑶[微博]真的摔了

  而且摔上了热搜第一名

  不禁让人想起一个词

  “一语成谶”

热搜

热搜

  作为一个已经登陆维密秀5次的老超模,奚梦瑶摔倒之后的反应简直是演绎着殿堂级别的迷茫——呆滞、反应慢、尴尬笑、特无助。

奚梦瑶

奚梦瑶

  等后面的维密女孩来到身旁了,才晓得站起来继续走。 

奚梦瑶

奚梦瑶

  这跟之前2005年俄罗斯超模Natasha Poly一发现自己的鞋丢了,没有一秒迟疑立马踮起脚跟往前走的果断气势比起来,真的是差远了。

模特

模特

  很多人都对奚梦瑶的不专业诟病。

  不仅仅诟病她花了太多时间在综艺节目上,疏于专业练习;

  更多的不满来自于她摔倒后的不够老道,对突如其来的失误应变能力几乎是零分。

  当然,也很多人对她能站起来,继续走下去表示赞赏,同情,送温暖。

  这都不要紧,刷出话题性就赢了。

评论

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  我本来对维多利亚的秘密这个品牌并不太了解。

  虽然我知道,每年都有盛大的维密秀,一场内衣加翅膀的发布会,却被制造成了超模界的春晚。

  但是现在,我因为奚梦瑶这世纪第一摔,了解了更多维密秀的故事。

  比如,它对超模的选拔是500个挑40;

  它要求的身材比例是6:4,也就是说一般超模腿长要求100cm;

  还有,到2016年它一场秀投入的款项已经达到了2000万美元。

  和我这样,从零开始对维密这品牌加深认知的,肯定不止一人。

  看百度指数的飙升就知道,这场无意中的失误,让维密的知名度瞬间大增。

百度指数

百度指数

  不但如此,因为这一摔,本来备受指责的“王思聪找不到座位”、“2000人进场用了2小时”等等管理混乱的舆论,都被彻底按压下去,潜在水底。

  人们只记住了奚梦瑶,那个摔了一跤,惹人争议的女孩。

  为什么王思聪这样的大咖,也抵不过一个模特摔倒的事件?

  为什么一件并不太光彩的事情,反而会让人留意并记住一个品牌呢?

  不得不说,奚梦瑶这一跤摔出了一个市场经济原理——所有事情中,大家只会记住不同寻常的事情。

  李光斗在他的作品《营销事件》中提及:

  布什对CNN记者说:“我们准备干掉4000万个伊拉克人,和一个修单车的。”

  CNN记者大惑“一个修单车的?为什么要干掉一个修单车的?”

  布什转身拍拍鲍威尔的肩膀说,“看吧,我就说没有人会关心那4000万伊拉克人的。”

  虽然是个小笑话,但是我们可以明白一个道理:咱们都不会在意“意料之中”的寻常事情。

  能够让消息“不胫而走”,引起大家猎奇心态的,一般是特别不一样的“意外”。

  事实上,早在2010年,诺基亚N8发布会上也出过这样一个“意外”。

  上午10点半的新浪网络直播上,诺基亚发布会现场惊现一段A片视频。

  当时大量媒体报道了这件意外事件,基本上使用的头条标题都是“诺基亚N8发布会现场惊现A片直播”。

新闻

新闻

  新闻和广告,在此刻简直成了如影随形的兄弟。

  用燥热的媒体力量传递出去,每一条消息里面,都少不了这几个字:诺基亚N8。

  到最后,网友们甚至质疑,到底这是不是诺基亚公司精心策划的的一个营销事件呢?整个事件让一场产品发布会活生生变成了一场媒体狂欢,让这个新机型瞬间刷爆了朋友圈。

  注意力这个东西的确是稀缺物。

  在经济世界里,似乎一切“得到”都要靠制造“异常”。

  我们常常在生活中遇到的情形是:会哭的孩子有糖吃。

  英语也有谚:The Squeaky wheel gets the oil! (吱嘎作响的轮子才有润滑油)。

  虽然有时候所谓的“不一样”,不代表优秀,也不代表卓越。但是它就是有能耐让所有人为它扭转头,看一眼。

  所以,今天我们看到的是,洋气的麦当劳[微博]大名,大家会习以为常;一改为带有强烈中国乡村洗脚店特色的“金拱门”,竟变成了千万点击的嘉年华。 

金拱门

金拱门

  让你好好活在“北上广”,正常上班做事的万千公众号火不了,而让大家拒绝平庸叛逆一回的“逃离北上广”让一个公众号一夜之间增粉10万。 

特殊营销

特殊营销

  毋庸置疑,“用特殊来营销”这个道理,成了一种常见的技术手段。

  甚至有时候,成了一种带目的的“炒作”。

  然而,让我欣喜的是,这个世道并不是每一次异常的哭声都能换来糖吃。所有过于讨巧的操作,离开了合理的三观,最终一定是一败涂地。

  之前杜蕾斯曾经策划过一个“百人试套”直播,宣传语语出惊人:

  找100名情侣,干一件事,杜蕾斯AiR空气套百人试戴。。。。。。

  实在是非一般的引人遐想。

  然而到最后,网民看到的是100对情侣“一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一团白色烟雾”。被大家誉为“史上最无聊的直播”。

  虽然是利用同样的经济原理,但却有不一样的美誉效果。

  作为有态度的网民,我们已经越来越不愿意当被消费的傻白甜,而越来越在乎的是一件营销事件里面的人情温暖。

  从这几天的微博热度来看,奚梦瑶这一摔,并没有让维密官方对她唾弃和责备,反而获得了高管的赞许和鼓励。 

热搜

热搜

  今天上午,在奚梦瑶摔后的第二天,维密高管ed razek 在个人社交平台发文称:

  昨天大秀很多意义非凡的美妙瞬间,但他心目中的美妙之最就是奚梦瑶摔跤,然后超模Gizele停下她的脚步,把奚梦瑶扶了起来。

  他还鼓励奚梦瑶,摔跤并没有什么丢脸的,能够站起来并完成表演就是最大的成功,他为两位超模感到十分骄傲!

维密高管评论

维密高管评论

  很明显,这一个“很特别事件”让维密名声大振,维密的高管正在偷着乐呢!

  诚然,这一次的摔跤不是什么好事,对于奚梦瑶本身来说是一次一生都无法抹杀的黑点。

  但是对于万千品牌方来说,却是一件可以借鉴的危机公关案例。

  它让人从一件意外中,反思职场专业性,更看到人们宽容美好的温暖;

  它更让人佩服地看到,巧用经济营销原理速度反馈,坏事也能被扭转成好事。

  这样看来,这一跤并没有白摔。

  小维的叨逼叨:

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