打造看齐上马的体育赛事IP 也要学习徐根宝“十年磨一剑”?

2017年12月04日 23:15来源:www.bj163.net手机版

打造看齐上马的体育赛事IP 也要学习徐根宝“十年磨一剑”?

2017-12-04 17:47 来源:首席体育官 赛事 /徐根宝 /马拉松

原标题:打造看齐上马的体育赛事IP 也要学习徐根宝“十年磨一剑”?

生活在上海这座城市的体育爱好者,其实很幸福。11月12日,首次进入“全马时代”的上海国际马拉松落下帷幕,第22次上马上演城市体育爱好者的狂欢;11月26日,中国足协杯落下帷幕,上海申花、上海上港奉献精彩比赛,两支球队同时获得2018赛季亚冠资格,上海足球让不少市民的获得感、幸福感陡然提升。

打造看齐上马的体育赛事IP 也要学习徐根宝“十年磨一剑”?

2017上海马拉松首次出现轮椅跑者

近年来,整个文化产业,影视业、游戏业和出版业等都在热火朝天讨论IP(知识产权)的概念,好的IP受到热捧,IP这个词本身也成为被人津津乐道的热词。受三年前国务院颁布46号文鼓励发展体育产业的政策激励,申城还有很多原生态的草根赛事喷薄发展,体育IP也被赋予更多个性化的色彩。

一项体育赛事,究竟如何打造自己的文化内涵、个性魅力?体育赛事的IP究竟如何养成?体育赛事的品牌铸造中,媒体宣传发挥着什么样的作用?近日,由上海市体育局主办的“东方体育大讲堂”,邀请来自体育、教育、文化、法律、投资等多个领域的专家,共同探讨这个热门话题。

上海马拉松如何打造IP

要说上海体育的自主IP,非上海马拉松莫属。有人开玩笑说,在上海滩,有两样东西需要靠抢、靠运气才能获得:一个是上海车牌,另外一个就是上海马拉松的参赛资格。

上马参赛资格一票难求,是因为这是上海具有自主IP的唯一性赛事。上海马拉松组委会执行主任陈一平透露,上海每年举办的国际大赛有50多次,包括F1、上海网球大师赛等世界顶级赛事,“但我可以告诉大家,这些精品赛事都是舶来品,我们只有运营权,但没有产权”。

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上马是上海自主打造的体育品牌赛事

走过22个年头的上海马拉松,则是上海自主培育、自主打造的一个体育品牌。“22年的历程,沉淀了上海国际马拉松赛的文化,也积累了上海体育文化的基础。上马现在被国际田联认证为金标赛事,这对上海体育文化产业进一步发展起到引领作用。”

东浩兰生赛事管理有限公司总经理周瑾,用数据印证了陈一平的观点。1996年上海国际马拉松赛办第一届赛事,当时的参赛人数是5000人;2017年上马参赛规模3.8万人,但预报名人数高达12万多。1996年首届上马境外选手不到10个,2017年上马有来自85个国家和地区的6250名境外人士参与。22年,实现质的飞跃,一方面是上海本身是一座国际大都市,另一方面更是上马形成了自己的品牌,打造成为自有IP。

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周瑾介绍上马品牌打造

2017年上马男子组的冠军,由来自南非的莫克卡获得,他是上马的老朋友,参赛5次拿到4次冠军。周瑾坦言,让她感动的,是莫克卡一直等到比赛结束,为关门前最后10名业余马拉松爱好者挂上奖牌,这些成绩在6小时15分左右的选手不算高水平,但他们体现了马拉松的精神,包括莫克卡的举动,也赋予上马这个独特的感人瞬间。

赛事IP要挖掘文化内涵

对于体育赛事的IP打造,上海视觉艺术学院文产学院副院长楼世芳有话要说。楼世芳当年是当兵出身,随后去了电视台的编辑部门,在文化影视广播系统工作。然而,更多人认识他,是在他担任上海申花足球俱乐部总经理之后。如今,“楼总”在教育系统工作。

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上马冠军选手莫克卡

楼世芳坦言,“像我跨界那么多的人不算很多,但不少人说起我,都说我是搞体育搞足球的。其实我是误打误撞进入了体育圈,但也反过来说明,体育的影响力真的太大。”

作为一名前媒体人、足球人和现在的教育人,楼世芳认为,包括上海马拉松在内的申城体育赛事IP打造,都应该体现城市文化的高度。“上马和北马、厦马肯定不同,除了赛事区别之外,更因为上海具有独特的历史文化,我们应该把这样的历史文化旗帜举起来。我们也可以做一些培训,比如对上马路线做考试,哈同花园的来源是什么,沙逊大厦为什么比和平饭店低一点点?我们可以讲这些历史文化。历史文化注入体育赛事,可以让跑者感受到身心的愉悦,这也是上马的成功。”

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楼世芳建议体育赛事IP打造融入更多文化内涵

对于楼世芳希望上马等体育赛事IP高举文化旗帜的观点,飞马旅联合创始人、零点有数董事长袁岳选择唱反调,“我还有一半不同意。”

袁岳认为,体育在美国划归娱乐业,娱乐最大的特质,是娱乐完毕后人们可以放空自己。比如好莱坞电影看完觉得有意思,就哭了笑了,这就是放空。和健身锻炼一样,教练要求专注,锻炼结束大家也感觉放空后的快乐。

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体育赛事也可以加入更多娱乐化思维方式

自古文体不分家,在投资领域浸淫多年的袁岳天马行空地给出建议,“我同意增加体育赛事文化创意的内容,比如既然是上马,那队员领奖时,是否真的可以坐在一匹马的身上领奖,就叫‘上马领奖’。”

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