科比球衣退役|科比的商业帝国:他已经向竞争品牌飙垃圾话了

2017年12月20日 12:30来源:www.bj163.net手机版

球衣退役,意味着科比彻底告别了自己的球员生涯,而在人生的下半场,科比已经开始像曾经称霸球场那样,为自己的商业帝国开疆拓土了。

在商场,他甚至展现出了更大的野心,他是老板、投资人、品牌创业者、导演、编剧、演员……

从球场到商场,科比那股不服输的精神,一直都在。

科比球衣退役|科比的商业帝国:他已经向竞争品牌飙垃圾话了

科比参观纽约证券交易所,为其价值1亿美元的风投基金揭幕。

16年前,他的商业帝国已有雏形

一年前的4月14日,当科比说完那句“Mamba Out”走回更衣室后,他过了许久又说了一句,“我可能要花很长一段时间来适应角色的转变”。

不过,科比谦虚了。

他第二天一早就坐在了自己公司的办公室里,开始研究数据报告。事实证明,连科比自己都低估了自己“角色转换”的适应能力。

毕竟,这位手握五枚总冠军戒指的篮球巨星从职业的生涯初期就开始考虑退役后的事。

“从我21岁开始,我就会长时间冥想,问自己在退役之后做什么。”很多人认为是跟腱断裂的重伤让科比真正开始考虑退役后的生活,但科比自己说,他的所有计划,从16年前就开始了。

“最困难的部分,就是你要找到除了篮球以外,自己的兴趣在哪里。”

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科比退役信上的“KB20”已经被他注册。

幸运的是,科比找到了方向。

进入NBA联盟的第四个赛季,科比就找他的经纪人Rob Pelinka教他如何看商业合同,如何区分每一项条款里细微的文字差别。

“从他成为我经纪人的第一天,他就开始帮我从头学习商业知识。”

在那时,科比没有像其他球员一样,找一些理财顾问管理自己的资产,而是选择拜访商业巨头。

意大利著名商业设计师乔治·阿玛尼就是科比的一位“导师”,在和这些商业大咖的交流中,科比意识到要建立自己的全球品牌,必须拥有足够大的自身价值。

于是,科比在20年的职业生涯里,拼尽全力成为整个联盟最有号召力的顶级球员。

据福布斯统计,打完20个赛季,37岁的科比职业生涯薪金总额达到3.28亿美元,排名NBA历史薪资榜第二位,仅次于凯文·加内特。

而商业头脑则让他在球场外也不断积累财富。据ESPN最新数据,目前他通过自己的生意和投资,已经累积了接近5亿美元的资产。

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科比召开旗下运动饮料的商业会议。

科比公司,IP商业帝国的基石

科比有着自己的商业观念。

“如果你希望拥有自己的商业帝国,你就必须亲自去管理它,你可以委托更有经验的人管理,但是最终必须在你自己熟悉的方向上。”

科比公司(Kobe Inc.),正是科比16年商业学习之后的心血结晶。

2014年,科比公司正式成立,总部坐落在加州纽波特海滩。“我希望这个公司能帮助品牌开创知名度,挑战和重新定义体育产业。”

在成立之初,科比公司还仅仅是一家以投资为主的市场企业。

科比投资的第一个项目是新兴的运动饮料品牌Body Armour。据福布斯透露,科比投资了超过600万美元,取得了该公司10%的股权,同时成为了这个饮料品牌的第三大股东。

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科比和马云参加APEC中小企业峰会。

而就像科比在球场上必须掌控每一次进攻一样,他在商业里也不满足于投资别人的项目。

纪录片《科比的缪斯》就是科比在IP商业帝国里迈出的第一步。

当这部揭示了科比受伤背后辛酸与痛苦的纪录片在全球范围内引发热议之后,科比立刻成立了科比工作室(Kobe Studios),作为科比公司的分支,全力发展体育影视产业。

科比球衣退役|科比的商业帝国:他已经向竞争品牌飙垃圾话了

科比纪录片《MUSE》。

“如今,我的热情就是创造打动人的故事。”科比告诉《橘郡记事报》,“创造一个好故事,找到最合适的呈现方式,这些故事就能在荧幕上打动所有人。”

科比喜欢用故事打动别人。他经常在深夜头脑活跃无法入眠的时候,坐在那个挂着沃特·迪士尼、史蒂夫·乔布斯和J.K.罗琳照片的房间里,把所有的故事写下来。

就是这样,他把自己的故事写成了《亲爱的篮球》,然后拍成了一部传记类的动画片。现在,影片甚至走上了奥斯卡的提名名单。

“如果你要创造属于自己的品牌,你就不能像个木偶一样坐在那里,而是应该创造属于自己的东西。”

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科比参加听证会,这关系到是否给科比公司所在的大楼延长10年的商用权限。

商场,他还是那个“好斗”科比

褪下紫金战袍,离开篮球场的这一年多,科比胖了一些,肌肉线条不再那么明显;他蓄起了胡子,眼神里也不在满是犀利的杀气……

然而,在他的身体里,那个为了冠军永不服输的科比,从没有离开过。

“当我在凌晨三点给他发短信,他在一分钟后就回复我的时候,我才意识到,他和我一样可能都是固执的疯子。”

科比的工作合伙人Mike Repole在接受ESPN采访时透露,科比时常在凌晨和他交流工作超过一个小时。

这些场景仿佛让球迷又看到了那个“凌晨四点起床练球”的科比。

在NBA赛场的20年,科比永远是球场上“最好斗”的那名球员。当他只是一名“菜鸟”时,他就敢在球场上对着乔丹喷垃圾话。如今,步入商业战场的科比,也已经开始向行业巨头飙垃圾话了。

科比球衣退役|科比的商业帝国:他已经向竞争品牌飙垃圾话了

科比和粉丝自拍。

据美国媒体CNBC报道,科比当年投资的运动饮料Body Armour已经从2012年的300万美元年销售额暴增到了如今的2亿美元。

“科比不是一般的投资人,扔完钱就走人。他会参与每一个阶段的会议,出谋划策,然后不遗余力地推广。”作为这款功能饮料的创始人,Mike Repole承认科比是这款饮料广受欢迎的“功臣”。

然而,科比并不满足于现状。根据市场报告,在全球运动饮料市场,Gatorade占据了78%的市场份额,Powerade占据了19%,而科比投资的Body Armour只有3%。

这就像当年那个初出茅庐的科比面对着乔丹,曼巴的心中又拥有了一股“超越最好”的冲动。

“我觉得Gatorade确实很好,因为当它被用来庆祝胜利,从头浇下去的时候,才真的很棒。”科比在一次接受采访时直接飙起“垃圾话”挑衅行业巨头。

“所以球场上不能少了Gatorade,因为在你喝完Body Armour补充能量之后,你还要准备Gatorade来庆祝胜利。”

“我相信到了2025年,Body Armour会是运动饮料里销量最好的那个”。

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科比在中国被球迷围得水泄不通。

中国市场,科比一步步拓展版图

当然,科比从没有忘记中国的球迷和中国的市场。

从2001年8月科比第一次在长城表演飞身扣篮至今,14年里科比12次来到中国,其中10次都是商业活动。

2009年,科比在杭州与阿里巴巴老总马云一同参加了APEC中小企业峰会之后,科比的中国行就不再是以球员身份完成单纯的品牌代言推广了。

在2015年的第十次中国行上,科比一来到上海就辗转于不同的场合,变换着不同的身份。

2016年,当科比和他的另一位合作伙伴Jeff Stibel在纽交所联合成立了资金高达1亿美元的风投基金后,他投资的15家企业中就有两个是来自中国的项目。

“我来到中国,不是球员、商人或是明星,我就是科比。”

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科比未来的商业重心将是教育。

在今年夏天来到海南的科比曾这样告诉澎湃新闻记者,他将一部分的商业重心放在了教育上。

“我会在中国寻找更多的商业机会,但是我现在更希望发展一些教育上的项目,然后用一些新的方式去帮助中国的年轻人。”

不管在中国还是美国本土,科比的商业帝国已经逐渐成形。事实上,在他脱下球衣投身商海之时,有人跟他说过,“你可能会失败,输的什么都没有,成功的概率可能只有1%。”

而科比这样回答,“当我还是个孩子的时候,有人告诉我未来我进入NBA可能性不足1%,那个情况比现在糟多了。”

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